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リンクビルディングは他のスキルと同じです。
そのスキルを学び、練習すれば、時間とともに上達します。
この「初心者のためのリンク構築ガイド」は、それを実現するために必要な7つのレッスンを教えてくれます。
この記事では、いくつかの仮定をします：
まず、基本的なSEO用語にすでに慣れています。そうでない場合は、このSEO用語集をチェックして、知識を速めましょう。
第二に、リンク構築がSEOの結果を達成するために必要であることを知っています。
第三に、効果的なリンクビルディングのやり方の詳細を本当に理解していない。
そして四つ目に、これらのスキルを学ぶために自分を適用する準備ができています。
さあ、始めましょう！
レッスン1：なぜリンクビルディングが重要なのか？
リンクをよく調べられた本の脚注と考えてください。各脚注または「リンク」は、関連する別のリソースを指しています。
特定の作家が信頼できるかどうかを知る方法は何ですか？ 一つの方法は、その作家の作品が他の作家によってどれだけ引用されているかを見ることです。
基本的に、それがまさにGoogleやBingのような検索エンジンの仕組みです。
彼らは、ページを指すリンクの数量と品質を数えます。これらと他の要因に基づいて、どのウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERPs）に表示されるかを決定します。
簡単に言うと：
検索エンジンからのトラフィックを得たい場合、あなたのウェブサイトに良いリンクを継続的に獲得する必要があります。それらのリンクを得るためには、人々があなたのウェブサイトを偶然見つけてリンクを決めるだけに頼ることはできません。
リンクビルディングは、積極的にそれらのリンクを取得するための芸術と科学です。
リンクには2種類あります：「内部」と「外部」。
内部リンクは、SEOptimerブログで書いた別の投稿へのリンクのように、あなたのウェブサイト上の2つのページ間のリンクです。
この場合、あるSEOptimerのページ（つまり、あなたが今読んでいる投稿）が、同じドメイン上の別のページにリンクしています。
外部リンクはインターネット上の他のウェブサイトを指します。例えば、私は毎日コンテンツを書く人として役立つと感じたので、Sujan Patelのブログ投稿についてのクリエイティブブロックにリンクするかもしれません。
他のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクするとき、それは「バックリンク」と呼ばれます。そして、より多くのバックリンクは、より多くのトラフィックを獲得するのに役立ちます。
今、バックリンクが重要である理由を理解したので、それらを構築する方法について見ていきましょう。
レッスン 2: リンクを構築する最良の方法は何ですか？
リンクを構築する最良の方法は、他の人がリンクしたいと思うような価値のあるコンテンツをあなたのサイトに公開することです。
手短に、以下が踏むべき手順です：
A. 市場を調査する
シンプルな質問から始めましょう：あなたの市場は何を知りたいですか？
その考えは、ターゲット市場が仕事を遂行するのを助けるための有用なコンテンツを作成することです。
B. 競合他社を研究する
また、競合他社を研究することでインスピレーションを得ることもできます。彼らはどのようなコンテンツを作成していますか？どのコンテンツが彼らに成功してバックリンクを引き付けていますか？
C. ウェブサイトに高品質なコンテンツを公開する
市場が何に興味を持っているか、そして競合他社に何がうまくいっているかを理解したら、素晴らしいコンテンツを作成する時です！
こちらはあなたを助けるための一般的なガイドラインです：
- テキストコンテンツに焦点を当てる。 検索エンジンからのトラフィックを獲得することが目標であれば、ブログ投稿や記事などのテキストベースのコンテンツに焦点を当てることをお勧めします。
- より深い理解を目指す。 あなたの見込み客は、あなたのコンテンツを読んだ後に「わあ、たくさん学んだし、この会社が好きだ」と思うべきです。つまり、研究と参照に時間を費やす必要があります。
- コンテンツにメディアを豊かにしましょう。 画像、動画、インフォグラフィックス、その他のリソースをコンテンツに追加することを目指しましょう。それによって読みやすさと全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。
- 究極の質問を自問自答しましょう。 コンテンツを作成する際には、定期的に自分自身に「他の人がこれをそのトピックに関する最高のリソースだと考えるだろうか？」と尋ねてください。もしそうなら、リンクを引き付けやすくなり、トラフィックを獲得する可能性が高まります。
D. アウトリーチであなたのコンテンツを宣伝する
クラシックな映画『フィールド・オブ・ドリームス』で、レイ（ケビン・コスナーが演じる）は「それを建てれば、彼は来るだろう」と言われます。
そのアプローチは映画の中ではうまくいくかもしれませんが、現実の生活は全く同じではありません。特にあなたのウェブサイトが新しく、トラフィックが限られている場合、人々があなたのコンテンツを発見してリンクすると単純に仮定することはできません。
そのため、新しいコンテンツをウェブサイトに公開したら、次に人々に連絡してリンクしてもらう必要があります。
このプロセスはアウトリーチとして知られています—積極的に人々に接触して会話を始め、バックリンクを求める芸術です。
次に、アウトリーチプロセスについてもっと詳しく説明します。
レッスン3: バックリンクのアウトリーチはどのように行いますか？
この文脈において、バックリンクを依頼できる2つのグループの人々がいます：あなたが知っている人々と、あなたが知らない人々です。
それぞれについて、もっと詳しく見ていきましょう。
A. あなたが知っている人々へのアウトリーチ（あなたのネットワーク）
LinkedIn、Facebook、その他のソーシャルプラットフォームであなたのコネクションを見てください。すでに知っている人々の中で、あなたのコンテンツに興味を持つか、それを役立つと感じる人は誰でしょうか？
いくつか有望なコンタクトを見つけたら、短いメールを送ってください（最大100語に抑えてください）。あなたのコンテンツについて知らせ、リンクしてもらえるか尋ねてください。
(良いアウトリーチメールを作成するには一定の技術が必要ですが、それについてはすぐに触れます！)
この方法の問題点は、最終的にはあなたのネットワーク内で連絡を取る人がいなくなってしまうことです。
そのようなことが起こった時、あなたは知らない人々に連絡を取り始めなければならなくなるでしょう。
B. あなたが知らない人々へのアウトリーチ
一般的に言って、この方法でバックリンクを取得するのはより困難です。
受取人の視点から考えてみてください—あなたが今まで聞いたことも話したこともない人へリンクする可能性はずっと低いです。
ですので、さらなる研究努力と素晴らしいアウトリーチメッセージやコンテンツが必要になるでしょう。
最良のアプローチの一つは、すでに類似のコンテンツにリンクしている人々を探し、それから彼らにあなたのコンテンツにもリンクしてもらうように頼むことです。
これらの人々を見つけるには、コンテンツに関連するキーワードでGoogleを検索してください。結果を通して内容をレビューしてください。
あなたのコンテンツのような他のコンテンツにリンクしているサイトを探し、あなたのコンテンツにもリンクして利益を得られる可能性があるサイトを探します。
ヒント: 初心者としては、ブログや小さな会社に焦点を当てることをお勧めします。もしNew York Timesの記事やフォーチュン500社のページを見かけたら、彼らの注意を引くことはおそらくできないでしょう。現実的であることが重要です。
その後、ウェブサイトの所有者またはライターの連絡先情報を調べて、彼らに提案を送ります。もし連絡先がどこにも記載されていない場合は、HunterやNorbertのようなツールを使ってメールアドレスを取得してください。
成功するアウトリーチメールを作成する際の「すべきこと」と「すべきでないこと」
- 名前を使うこと。 メールを「Hey」や「Dear Website Owner」と始めるのは今日では通用しません。正しい名前を調べる時間を取ってください！
- 関連性のあるピッチをすること。 SEOに関連した記事を宣伝する場合、そのウェブサイトが以前にSEO関連のコンテンツを公開し、リンクしていたかを確認してください。もし公開していなければ、代わりに他の誰かに連絡してください。
- 100%テンプレートのアプローチを使用しないでください。 アウトリーチメールのテンプレートには役割がありますが、各メッセージは少なくとも部分的にカスタマイズされるべきです。私は、送信する各メッセージの最初の1-2文をカスタマイズすることをお勧めします。
- 短く保つこと。 メッセージでは100-150語、または3つの短い段落に制限してください：1つは開始のため、1つは自己紹介とリンクの価値のため、そして1つはバックリンクのリクエストのため。
- アクションを促す文言を含めてください。 例えば、「SEOリソースのリストに私たちの記事へのリンクを含めていただけますか？」のように、短く、シンプルで直接的なリクエストでメールを締めくくってください。
- 結果を測定することを忘れないでください。もし100件のアウトリーチメッセージを送って誰からも返信がなかったら、アプローチを変える必要があります。異なる件名をテストし、異なるオープニングラインをテストし、何がうまくいって何がうまくいっていないかを追跡してください。MailshakeやYeswareのようなツールはそれを簡単にします。
レッスン 4: リンクビルディングで避けるべき危険とは何か？
おそらくあなたは、オーガニックトラフィックの驚異のためにSEOやリンクビルディングに興味を持ったのでしょう。毎月何千人もの訪問者が受動的にあなたのウェブサイトに来るという考えは、わくわくしますね！
しかし、長期的な結果を得たいのであれば、悪いリンク構築方法の危険性について知っておく必要があります。
シンプルにするために、避けるべき3つのことがあります：
1. Googleの基準に違反する。 Googleは検索の仕組みについて全てを明かしているわけではありませんが、何をしてはいけないかについてはかなり明確です。いくつかの洞察を得るために、Googleのウェブマスター向けガイドラインを読む時間を少し取ってください。
2. 「ブラックハット」SEO戦術の使用。 あまりにも良すぎる話には注意が必要だということわざを覚えていますか？それはリンク構築に関しても心に留めておくべきことです。大量に安価なリンクを購入したり、リンクを作成するために自動化を使用するようなブラックハットテクニックは避けてください。これらのリンクは品質が低く、スパムと見なされる可能性が高いです。
3. 新聞テストに失敗する。これは私がWarren Buffetから学んだ一般的なビジネス倫理の原則です。あなたのリンク構築方法が、好意的でない、非常に勤勉なジャーナリストによって書かれた新聞記事で特集されていると想像してください。その記事を誇りに思いますか？もし答えがノーなら、その方法は避けるべきです。
この投稿のアドバイスに従ってこれらの間違いを避けるなら、あなたは正しい方向に進んでいます。
レッスン 5: リンクビルディングにどれくらいの時間を割くべきか？
この質問に対する簡単な答えは：それによります！
考慮すべき変数には以下が含まれます：
- 他のマーケティング戦略に対するあなたの重点。 SEOが成長の主要なエンジンである場合、リンクビルディングはあなたのリストの上位にあるべきです。しかし、PPCのような他の戦略を使用している場合は、リンクビルディングを総マーケティング時間の約10％に制限することをお勧めします。
- あなたのリンク構築スキル。リンク構築が初心者の場合、バックリンクを獲得するのに時間がかかります。この現実を計画にしっかりと組み込んでください。
- ツールへのアクセス。もし予算が限られており、アウトリーチ用のNorbertや追跡用のSEOptimerのような専門的なリンクビルディングツールを手に入れることができない場合、リンクビルディングにはより多くの時間がかかります。
- 既存のネットワーク。 大きなネットワークを持っている場合、時々バックリンクを依頼することができます。小さなネットワークを持っていて、よりコールドアウトリーチに依存している場合、プロセスはおそらくより多くの努力を要するでしょう。
- 既存のバックリンク。 新しいウェブサイトは、すでに強力なバックリンクプロファイルを持っている確立されたウェブサイトよりも、リンク構築の努力がより必要です。
リンクビルディングの初心者として、あなたはおそらく非常に限られた時間とリソースを投資することしかできません。私もそこにいたことがあります！
その場合、始めるのに良い方法は「4時間労働週」アプローチです：
- 時間1: 市場と競合他社を調査する。コンテンツのアイデアをブレインストーミングする。
- 時間 2-3: ウェブサイトにコンテンツを作成して公開する。
- 時間 4: リンクのためのアウトリーチ。少し練習すれば、アウトリーチ用のメールを約5分で送信できるようになるはずです。
時間やリソースが増えたり、効率が上がるにつれて、リンク構築への取り組みを毎週徐々にスケールアップすることができます。
これらすべての後で、あなたは疑問に思うかもしれません：リンク構築を他の誰かにやってもらうことはできますか？
レッスン6: リンクビルディングをアウトソーシングできますか？
はい、リンク構築を手伝ってくれる会社があります。それが良いニュースです！
しかし、リンク構築サービスに支払いを始める前に、購入者としての注意を払う必要があります。低品質のバックリンクを得てしまった場合、実際に検索エンジンのランキングを損なう可能性があります。
もしアウトソースされたリンク構築を追求したいのであれば、これらの質問をして潜在的なプロバイダーを慎重に評価する時間を取ってください：
- リンク構築プロセスにはどのくらいの時間がかかりますか？彼らが即時のバックリンクや、特定の時間内に保証された量のバックリンクを提供する場合は避けてください。正しい方法でリンク構築を行っている場合、そのような約束は不可能です。
- リンク構築の事例を見ることはできますか？ 彼らがクライアントのために獲得したリンクや、達成したランキングとトラフィックについて知りたいです。
- どのようなツールやソフトウェアを使用していますか？ 記事スピナー、リライター、その他の自動化ツールは大きな警告信号です。
- リンク構築で私のブランドをどのように強化しますか？ 短期間でバックリンクを獲得するために非常に攻撃的な方法を使用することは可能ですが、これらの努力は通常、あなたのブランドに損害を与えます。リンク構築プロバイダーがどのように、そしてどこであなたのブランドを彼らの戦略に考慮するかを聞きたいです。
- 料金はいくらですか？価格設定に明確なルールを提供するのは難しいですが、1つあたり$100未満のバックリンクは避けることをお勧めします。非常に低い価格は、「うまい話には裏がある」サービスを示している可能性があります。
もしリンクビルディングのプロバイダーが多くの低品質なバックリンクを獲得していて警告が出ている場合（例えば、低いドメインオーソリティや高いスパムスコアなど）、彼らにアプローチを変えるように頼む必要があります。
彼らがアプローチを変えることを拒否するなら、その取り決めを終了することを検討すべきです。あまりにも多くの低品質またはスパムなバックリンクを引き寄せることは、長期的にはあなたのランキングとトラフィックにのみ害を及ぼします。
ボーナス：「テンズのパート」
すべての「For Dummies」シリーズの本には、最後に「The Part of Tens」と呼ばれるセクションで、著者のトップ10のヒントが見つかります。
その精神で、リンクビルディングの旅を続けるための私のトップ10のヒントをお伝えします。
1. 無料のバックリンクをすべて取得する
リンクビルディングの初心者として、その全プロセスに完全に圧倒されているかもしれません。
集中を維持するために、いくつかの簡単な勝利から始めることをお勧めします。具体的には、YouTubeやGoogle My Businessのようなウェブサイトから無料のGoogleバックリンクを取得してください。
Googleのバックリンクを取得する方法についての詳細は、この投稿をご覧ください、そして無料のバックリンクアイデアについては、この投稿をご覧ください。
2. あなたのメンバーシップを最大限に活用する
あなたのビジネスは商工会議所や他の協会の会員費を支払っていますか？もしそうなら、その会員費を最大限に活用しましょう！
その協会に電話して、あなたのビジネスを彼らのウェブサイトに掲載できるか尋ねてください。5分間の電話が素晴らしいバックリンクをもたらすかもしれません！
3. コンテンツに内部リンクを追加する
ウェブサイトにますます多くのコンテンツを作成するにつれて、Googleやウェブサイト訪問者が他の関連ページへの内部リンクを使って簡単に見つけられるようにしてください。
新しいページを公開するたびに、あなたのウェブサイトの別のページへの少なくとも1つの内部リンクを含めることをお勧めします。
4. バックリンク監視の習慣を身につける
リンク構築で進捗が見えないとき、モチベーションを保つのは大変です。
その罠に陥らないように、少なくとも週に一度はバックリンクをチェックするか、SEOptimerで自動的にバックリンクを追跡して、定期的な更新情報を受信トレイに届けてもらいましょう。
5. 「壊れたリンクビルディング技術を使用する」
こんなウェブページを見たことがありますか？
それは壊れたバックリンクです。そして、それはイライラする！
幸いなことに、これらのバックリンクを修正し、自分のものに置き換えることで、ウェブをより良い場所にすることができます。この壊れたリンクを置き換える戦略は、一貫性があり、ウェブマスターに大きな価値を提供する場合に実りあるものとなるでしょう。
6. ビジネスディレクトリから簡単にバックリンクを取得する
専門のビジネスディレクトリを利用して、あなたのビジネスをリストし、バックリンクを得ましょう。
いくつかのよく知られた例には、デジタルマーケティング代理店のための人気ディレクトリであるClutchや、ビジネスソフトウェア製品をリストする主要なディレクトリであるCapterraがあります。
あなたのニッチに特化したディレクトリを見つけるには、Googleで「[あなたのニッチ] ディレクトリ」と検索してください。例えば、「SEO代理店ディレクトリ」、「会計士ディレクトリ」などです。
7. ソーシャルメディアを使ってあなたのネットワークを強化する
結局のところ、リンクビルディングのアウトリーチは信頼と関係性に依存しています。
結局のところ、見知らぬ人よりも友人に対して、バックリンクを与えるような親切をする可能性が高いです。
あなたの関係を深めるために、ソーシャルメディアで知り合いと交流する時間を設けましょう。彼らの投稿にコメントをしたり、コンテンツを共有したり、愛を広げましょう。
8. 役立つウェブサイトにバックリンクを与える
SEOランキングにバックリンクがどれほど重要か知っています。だからこそ、本当に気に入って価値があると感じるコンテンツにのみリンクすべきです。
良い経験則として、公開するすべてのコンテンツに少なくとも一つの価値あるウェブサイトへのリンクを含めることです。
これはより良いユーザーエクスペリエンスを提供するだけでなく、業界の他の人々とのネットワークを築き、関係を構築するのにも役立ちます。そうです、それはあなたのアウトリーチをより信頼性のあるものにすることが実際に可能です。
9. コンテンツを書かずにより多くのリンクを得る
私の経験では、テキストコンテンツはリンク構築の結果が最も良い傾向にあります。しかし、書くことが特に好きではない場合でも、バックリンクを得る他の多くの方法があります。
例えば、ビデオやポッドキャストを録音してオンラインで公開することができます。その結果、SoundCloudやYouTubeのようなメディア配信ウェブサイトからバックリンクを得ることができるかもしれません。
また、自分で行うか、Revのようなトランスクリプションサービスを利用して、オーディオやビデオのトランスクリプトを作成することもできます。トランスクリプトがあれば、そのテキストを再編成することで、簡単かつ迅速に記事を作成することができます。
10. 高品質なEDUバックリンクを得るための奨学金を作成する
このリストのヒントをもう少し高度なヒントで終わりにしましょう。
あなたは、業界の学生に奨学金を提供することで、大学や大学から権威あるEDUバックリンクを獲得することができます。金銭的な額を提供する必要がありますが、いくつの奨学金を授与するかは自由に選ぶことができます。
この投稿を読んで、奨学金リンク構築戦略についてもっと学び、それを実践に移す方法を理解しましょう。
Bruce Harphamは、B2Bテクノロジー企業がより多くの顧客を獲得するのを助けるデジタルエージェンシーであるSteam Press Mediaを運営しています。
