結果を分析しなければ、SEOの目標を達成するために正しい道を歩んでいるかどうかがわかりません。
だから、コンテンツとバックリンクをキーワードで最適化する場合は、時々キーワードランキング分析を実施する必要があります。
ランキングの変動やSEOの難易度の経時変化は、現在の戦略について、またそれをどのように改善すればより良い結果が得られるかについて、多くのことを教えてくれます。
この投稿では、SEOptimerを使用してキーワードランキングの詳細な分析を行う方法をお見せします。
このツールは、その頭痛の大部分を取り除くので、SEOプランの次のステップにエネルギーを集中させることができます。
キーワードランキング分析を行う理由
SEOの専門家、マーケター、またはビジネスオーナーとして、他にもやるべきことが百もあるでしょうから、なぜキーワードの位置を監視する必要があるのでしょうか。
はい、多くの人々はコンテンツを作成し、それがSERPsで良いランキングを得ると、そのパフォーマンスについて忘れがちです。
しかし、あなたのサイトがオーガニックまたは非有料の検索結果でどのようにパフォーマンスしているかを真剣に理解したい場合は、オーガニックランキングの監視を常に行う必要があります。
SEOマーケティング努力をチェックする
キーワードランキング分析を実施すべき主な理由は、SEO対策の効果を確認するためです。
もし、あなたのサイトのページがSERPsで望ましい結果を得られていないことに気づいたら、SEO戦略、キーワードターゲティング、またはリンクビルディングを調整することを考えるべきです。
競合他社を調査する
定期的にキーワードのランキングを分析すると、競争状況をよく理解できます。
競合他社を研究することで、SEOパフォーマンスをベンチマークすることができます。
トレンドを特定する
キーワードランキングを分析することで、新たに出現しているトレンドや既存のトレンドを把握することができます。例えば、あなたのページの1つが非常に良いパフォーマンスを示していることに気づいた場合、同じトピッククラスターでさらに多くのページを作成すると良いかもしれません。
キーワードランキングを追跡する
まず最初に、キーワードのランキングを知り、それを分析して改善する必要があります。
SEOptimerは自動キーワードランク追跡であなたを救います。追跡したいキーワードを追加するだけで、SEOptimerが残りの作業を行います。
現在ユーザーでない場合は、無料トライアルにサインアップしてすぐにキーワードを追加し、この投稿の残りの部分をフォローしてください！
準備ができたら、左のサイドバーにある「キーワード追跡」をクリックしてください。
もしまだキーワードを追加していない場合は、ドメインを追加してからオレンジ色の「キーワードを追跡」ボタンをクリックすることで追加できます。
次の画面では、さまざまなオプションから選択できます。GoogleやBingの検索エンジンに対して、デスクトップやモバイルデバイス用のキーワードランキング分析を行うことができます。
Googleを検索エンジンとして選択し、モバイルとデスクトップの両方のデバイスでランキングを追跡したい場合の例をこちらに示します。
次に、当社のソフトウェアは、あなたがすでにランク付けしているキーワードと、あなたのサイトにすでにあるキーワードをスキャンします。
これらのキーワードをあなたの「追跡キーワード」リストに追加することができます。
表示されるダイアログにキーワードを入力することもできます。カンマで区切ることで、一度に複数のキーワードを追加することができます。
キーワードを追加した後、SEOptimerはそれらのキーワードに対するランキング位置を追跡し始めます。
ランキングは週に一度自動的に更新されます。これがあなたのキーワード追跡ダッシュボードに表示されるキーワードとデータのリストの見え方です：
各キーワードの指標には以下が含まれます：
- トレンドライン— あなたのランキングの変動を示すチャート
- ポジション— あなたの現在のGoogleでのランキング位置
- デバイス— あなたが追跡しているデバイス
- ページランキング — キーワードにランクインしているあなたのサイトのURL
- Movement— 質問のキーワードに対するページのランキングの変化
- 合計検索ボリューム — キーワードが平均して月にどれくらいの検索数を得ているか
- 推定トラフィック— 対象のキーワードによるオーガニック検索からページが得ているトラフィックの見積もり
予備的なキーワードランキング分析
ランキング履歴
単一のランキングチェックに基づいて良いSEOキーワード戦略を開発するのは難しいです。
このことを本当にうまく機能させるためには、定期的な間隔で、そして一定の期間にわたって、もっと多くのデータが必要になるでしょう。
SEOptimerのランキング履歴グラフは、10週間（ちょうど2ヶ月以上）にわたる期間をカバーしています。
このグラフは、その特定のキーワードに対して時間をかけてSERPsでどれだけうまくやっているかについて貴重な洞察を提供します。
過去数週間/月にわたってランキングが上下していますか？それともかなり安定していて、あまり変動がありませんか？
ランキングのトレンドは、SERPsでのポジションがどれほど強いか、またはアップデートのたびに簡単にランクダウンされるかどうかの傾向を示すべきです。
検索意図
検索意図は、検索エンジン最適化の世界における「なぜ」です。
このユーザーはなぜこの用語を検索しているのでしょうか？彼らはどのような情報を探しているのでしょうか？
それは言うまでもなく、検索意図はあなたの検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。
例として、キーワード「看護」について考えてみましょう。
「授乳」を探している母親は、自分の赤ちゃんに母乳をあげるための（「授乳」とは「母乳で育てる」の意）役立つ何かを学びたいと思っています。
医療アシスタントまたは看護師が「看護」を検索するとき、病院での看護実践（「看護」とは「患者への援助」を意味する）について学びたいと思うでしょう。
同じキーワードでも、まったく異なる二つの意味。そして、まったく異なる二つのタイプのコンテンツも。
だから、キーワードのランキングを分析するときに、自分自身にこれらの質問をしてみてください：
- あなたのコンテンツはどの検索意図でランキングしていますか？
- ミスマッチはありますか？
- あなたのサイトのアナリティクスは、いくつかのキーワードに対して高い直帰率を報告していますか？
時には、キーワードに「ロングテール要素を追加する」だけで済むこともあります。
例えば、「nursing」という一般的な用語で授乳指導のチュートリアルをランク付けしようとしている場合、おそらくあなたのコンテンツは病院の看護師の結果（「nursing」という用語で検索される可能性が高いのは看護師の方であり、授乳中の母親よりも多いため）の中でランク付けされることになるでしょう。
したがって、コンテンツの関連性や検索意図を向上させるために、「ナーシングブラ」や「幼児とのタンデム授乳」のような追加のキーワードを含めてみたいかもしれません。
これらの追加キーワードを見つける最も簡単な方法は、キーワードリサーチツールにアクセスして、「看護」と入力し、SEOの難易度が表示された関連キーワードの提案リストを取得し、追跡するキーワードリストに追加することです。
キーワードのカニバリゼーション
ああ、そうですね、それが起こることがあります。そして、それが起こった時、それは良いことではありません。
キーワードのカニバリゼーションとは、SERPでキーワードのためにコンテンツを作成する際に発生する現象で、本来ランク付けしたいキーワードのランキングポジションを「奪う」ことになります。
基本的に、あるページがSERP内の別のページを食べる。
SEOptimerでキーワードをチェックして、追跡しているキーワードに対してランキングしているコンテンツが正確に何であるかを確認し、遭遇したキーワードのカニバリゼーションの発生に注意してください。
もしそうであれば、コンテンツを見直して、適切なキーワードに最適化してください。
または、もしご希望であれば、そのキーワードで既にランキングしているコンテンツと、ランク付けを意図していたコンテンツを統合し、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを作成することも検討できます。
戦略的なキーワードランキング分析
データがなければ効果的な戦略は持てません。
それは特にSEOに当てはまります—マーケティングの中で最もデータ駆動型の分野の一つです。
予備的なキーワードランキング分析に加えて、キーワードデータのより詳細な戦略分析も実施するべきです。
これは、キーワード戦略の有効性を認識させるものであり、キーワードを軸として使用する他のすべての作業、例えばコンテンツ制作、プロモーション、リンクビルディングなどについても同様です。
それを行うことで、戦略が常に適応していることを確認し、必要に応じてそれを変更するツールを持っていることになります。
あなたは正しいキーワードを追跡していますか？
キーワードは検索エンジンで見つけられるための切符であり、絶対にランクインしたい重要なキーワードをすべて追跡していることでしょう。
でも、あなたはそうですか？
最初にSEOptimerアカウントを設定してキーワード追跡を行ったとき、追跡する必要のない低優先度のキーワードでいくつかのキーワードスロットを無駄にしました。
簡単に言うと：それらは私にとって適切なキーワードではありませんでした。
代わりに、顧客を呼び込んだりコミュニティを築くことができるニッチまたは業界のキーワードに焦点を当てる必要がありました。
あなたは、検索エンジンからのランダムなトラフィックではなく、ビジネスやウェブサイトの成長に役立つ質の高いオーガニックトラフィックを得たいと思っています。トラフィックはターゲットオーディエンスから来るべきであり、コンテンツに配置されたCTAのおかげで最終的にはコンバージョンにつながるべきです。
キーワード変換プロセスは次のように進むべきです：ユーザーのキーワード検索 → コンテンツ → コンテンツ内のCTA。
これが動作する例です：
SEOptimerで追跡しているキーワードを定期的に確認し、必要に応じて更新してください。
SEOの難易度は実行可能ですか？
SEO難易度は、競争に基づいて特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいかを教えてくれる指標です。
どのキーワードをランク付けして追跡するかを選ぶときは重要です。なぜなら、難易度が高いほど（つまり、そのキーワードに対する競争が多いほど）、ランク付けが難しくなるからです。
キーワードを一見してください：
- 高難易度のものを選びましたか？
- 低難易度のキーワードに比べて、高難易度のキーワードが多すぎますか？
もしそうであれば、あなたのコンテンツのランキングは簡単ではないかもしれません。
解決策は、より低難易度および中難易度のキーワードを混合に追加し、まずそれらのキーワードでコンテンツをランク付けしようとすることです。高難易度のキーワードはコンテンツ内で補完的なキーワードとして機能します。
キーワードのSEO難易度は、SEOptimerのキーワードリサーチツールのようなツールを使って調べることができます。
以下は、例のキーワード「seo for plumbers」のためのスクリーンショットです。
うまく選んだみたいだね—それは、まだランク付けしやすい、いい低難易度のキーワードだ。
また、キーワードの競争を考慮する際には、月間検索ボリュームも考慮に入れてください。
検索ボリュームとは、端的に言えば、そのキーワードに対するGoogleでの月間平均検索回数です。
あなたの戦略に十分な時間を与えましたか？
あなたのキーワードランキング分析は、SEOキャンペーンのタイミングも考慮に入れなければなりません。
実際に、SEOは結果をもたらすまでに時間がかかります—少なくとも4ヶ月間の作業（場合によっては6ヶ月）。
あなたのキャンペーンは少なくともそのくらい古いですか？
さらに、Googleでのキーワードの位置を分析することによって、あなたが何を探しているのかを確かめなければなりません。
例えば、4ヶ月の間にメインキーワードがSERPsでどのように位置を変えたかを調べることができます。
SEOptimerでこれを行うには、最初の月からスクリーンショットを保存し、定期的にキーワードデータをエクスポートし始めます。理想的には10週間ごとに、それがランキング履歴チャートがカバーする時間範囲だからです。
輸出は簡単です。キーワードランキングデータをCSV、PDF、Excel、または印刷にエクスポートするオプションがあります。
あなたのキーワードはゲームに適していますか？
SERPsでのキーワードのランキングトレンドを観察することで、SEOにとって優先すべきキーワードがどれか、そして成功しているキーワードとそうでないキーワードを理解するのに役立ちます。
どのキーワードにもっと取り組む必要があるかを知ることが重要です。
以下は、私のMonitor Backlinksアカウントからの例です。作業が必要なキーワードには赤いボックスを、うまくいっているキーワードには緑のボックスを描きました：
追跡しているキーワードの全体において、どの割合のキーワードが機能しているか、どの割合が機能していないか、または改善が必要かの統計も算出することができます。
上記の例で、10個のキーワードのうち7個について余分な作業を行う必要があります。これは全体の70%にあたります（うげっ！）。
もちろん、キーワードだけでは限界があります。
あなたのコンテンツが重要です、そして品質が低ければ、検索エンジンはSERPsで報酬を与えません、あなたのキーワードがどれほどよく最適化されていても。
役立つキーワードランキング戦略スプレッドシート
この分析の最後には、追跡しているすべてのキーワードを含むシンプルなスプレッドシートを自分用に作成すると良いでしょう。
これは、SEO戦略においてどのキーワードを優先すべきか、どのキーワードに取り組む必要があるかの概要をきれいに整理して把握するための良い方法です。
以下は、私が自分のキーワードに使用している例のスプレッドシートです。これを出発点として、あなた自身の分析から収集した情報に基づいて、類似した（または異なる）スプレッドシートを作成するために使用することができます。
だから、これらのキーワードは高優先度であり、私の方でより多くの作業が必要であることを思い出させるために、スプレッドシートでそれを強調しました。
ニッチキーワードは重要度の次で、もう少し作業が必要です。
SERPsで1位にランクインしているキーワード（その中にはブランドキーワードも含まれています）には緑色のハイライトを使用し、Googleの1ページ目にランクインしているキーワードには黄色のハイライトを使用しました。
もちろん、このスプレッドシートは、さらなる頭痛を引き起こすことなく次のステップに進み、物事を成し遂げるのに役立つときにのみその目的を果たしますので、あなたにとって機能することを確認してください。
キーワードランキングが下がる原因は何ですか？
キーワードランキングを頻繁に分析することで、キーワードランキングが下がった時もすぐに知ることができます。
ランキングが下がってしまうかもしれないいくつかの理由をここに挙げます：
Googleアルゴリズムアップデート
Googleは定期的にランキングアルゴリズムに変更を加えます。これらの変更は、ランキングポジションにポジティブまたはネガティブな影響を与えることがあります。
ほとんどの場合、Googleのアップデート後にサイトのキーワードランキングが下がったときは、あなたのウェブサイトがGoogleのガイドラインのいずれかを違反している可能性が高いです。
これが起こった場合、問題を解決するためにGoogleの新しいアップデートのドキュメントを確認することが最善です。
バックリンクプロファイルの変更
あなたのウェブサイトへのバックリンクが失われたとき、それはあなたのキーワードランキングに悪影響を与える可能性があります。
高品質なバックリンクはSEOの世界で非常に価値があるため、これらのいずれかを失うと、Googleの目にはあなたのサイトの信頼性と権威に影響を与えます。
同様に、もしあなたが低品質なウェブサイトからスパム的なバックリンクを購入していた場合、Googleはこれを検出し、あなたのウェブサイトに対してペナルティを課す可能性があります。
Googleのペナルティ
キーワードランキングが下がるもう一つの理由は、Googleのペナルティが原因かもしれません。
Googleがあなたがランキングアルゴリズムを操作するためにブラックハットSEOテクニックを使用していることを察知した場合、そのような行為に対してあなたのサイトはペナルティを受ける可能性があります。
Google Search Consoleにログインして、"手動対策"をクリックすることで、あなたのサイトにペナルティがあるかどうかを確認できます。これは"セキュリティ＆手動対策"タブの下にあります。
キーワードランキング分析のまとめ
キーワードに関しては難しいですよね、わかっています。
しかし、適切なツールを持ち、何を探すべきかを知っているとき、それは実行可能なだけでなく、興味深く有益な経験になります。
最終的には、徹底的なキーワードランキング分析があなたのSEOの結果を前進させることができます。
検索エンジンとユーザーにとって最も重要なデータを扱い、実際に改善が必要な領域で作業を行います。
あなたの努力を集中させ、時間を無駄にしないでください。
