検索エンジンがあなたのウェブページを理解するのを助けるために、特定の回数、正確なキーワードをコンテンツに散りばめなければならなかった日々を覚えていますか？
まあ、それらの日々はとうに過ぎ去った。
2013年、Googleはハミングバードを発表しました。これは検索大手がキーワードの使用に依存することから離れる最初の試みであった可能性があります。検索アルゴリズムは今、フレーズを解析するようになりました。
次に、2015年に、GoogleはRankBrainを発表しました。この機械学習に基づくアップデートにより、検索クエリの背後にある文脈や正確な意味を理解し始めました。
検索エンジンが進化したなら、あなたも進化すべきです。
あなたは、ロングテールキーワードを中心にコンテンツを作成するという古い戦略に固執することはできません。
その代わりに、キーワードよりもトピックスについて考える方向に進む必要があります。
別名ハブ・アンド・スポークSEOモデルとして知られています。
ハブ・アンド・スポークSEO戦略の3つの利点
ハブ・アンド・スポークSEOは、コンテンツとキーワード戦略の未来です。これは、同じテーマのコンテンツを接続し、それらを相互リンクすることを意味し、その後、コンテンツハブとして機能する10倍のピラーページを作成します。
こちらはモデルを説明しているHubSpotのビデオです。ピラーページはハブに相当し、クラスターはスポークに相当することに注意してください。
このトピッククラスターモデルは、主に3つの理由で機能します。
1. キーワード調査プロセスが超簡単になります
あなたはもう、ブログのために書くべきことを探す必要はありません。
2015年に、Nat EliasonはSumoでマーケティングとコンテンツを担当していました。彼は、より多くのトラフィックを得るための130の方法を網羅した基本的な記事を開発し、最初はそれぞれの方法を説明するために外部リソースのリンクを使用していました。
時間をかけて、彼はSumoブログ自体に各トラフィック戦略について詳細なコンテンツを公開しました。その後、彼はすべての外部リンクを自分たちのコンテンツへの内部リンクに置き換えました。
コーナーストーンの記事がこのスプレッドシートの作成を促進し、それがSumoコンテンツプランの基盤として機能しました。
この戦略はSumoが10万人の訪問者を超えるのを助けました！
2. 主題を網羅的にカバーし、直帰率を下げることができます
あなたがある主題に関する究極のリソースを作成しているので、訪問者は外部の情報源に頼ることなく、あなたのサイトに長く滞在するでしょう。それはまるで、あなたのニッチのWikipediaであるかのようです！
全体として、これは「バウンス率を下げる」ことになり、コンテンツの統一性のためにエンゲージメントが向上します。
3. サイト構造はSEOとユーザーエクスペリエンスのためにより良い
より多くのロングテールキーワードを取り巻くトピックに関するコンテンツを作成するにつれて、ページ間の内部リンクがあなたのSERPの順位を高めるでしょう。
Googleはすべてのウェブサイトにクロール予算を割り当てており、適切な内部リンクはGoogleがあなたのサイトを正確にクロールするのを助け、クロールの無駄を防ぐのに役立ちます。
彼女の広範な研究において、Anum Hussainは関連コンテンツへの内部リンクもまたランキングに役立つことを発見しました。
また、消費者の検索行動はより複雑になっています。検索者はキーワードだけを使うのではなく、検索バー内で複雑な質問を快適に行うようになりました。
よく設計されたハブページに目次を付けることで、ユーザーのナビゲーションが容易になります。
そして、より良いSERPの可視性とユーザーエクスペリエンスは何に等しいでしょうか？ そうです: より多くのトラフィックとコンバージョンです。
さて、その利点を理解したところで、あなたのサイトにハブ・アンド・スポークSEOモデルを実装するための5つの簡単なステップについて詳しく見ていきましょう。
1. 関連性があり競争力のあるショートテールキーワードを調査する（あなたのハブページ）
すでに広範なブログアーカイブを持っている場合は、同じテーマの投稿を約20件見つける必要があります。
次に、これらのキーワードを包括する可能性のある「広範なキーワード」を調査します。
もしウェブサイトに記事が比較的少ない場合は、キーワードリサーチを一から始めるべきです。
あなたのバイヤーペルソナのトップスリーのコアな問題から始めましょう。または、あなたの視聴者に調査を行ってください。
目的は問題をグループ化し、それに関連する短尾キーワードをマッピングすることです。短尾キーワードに十分なボリュームがあり、それぞれに20以上の記事を書けることを確認してください。
その後、このショートテールキーワードについて包括的な投稿を書き、主題を広くカバーします（目次と考えてください）。
これがあなたのハブページです。
Leslie Yeは、HubSpotのコンテンツをクラスターに更新し、ハブページを全面的に改訂する任務を引き受けました。彼女がハブを選ぶ際に推奨する質問はこちらです：
「このページは、Xキーワードで検索した読者のすべての質問に答えることができるでしょうか、そして20〜30の投稿を包括するほど広範囲にわたっていますか？」
もしまだあなたのキーワードが実行可能なハブかどうか確信が持てないなら、NightwatchのSEOセグメンテーションに関するガイドを探ってみてください。彼らはニッチ市場を支配するために使用できるさまざまなタイプのキーワードを説明する素晴らしい仕事をしています。
2. サブトピックを見つけるためのロングテールキーワードの研究（あなたのスポーク）
メインのトピック（ハブ）を決めたら、中心のハブに対するサブトピック（スポーク）を考える必要があります。
これらは、広範なトピックに関する様々な特定の角度をカバーするロングテールキーワードになることがあります。
キーワードリサーチツールを使って調査を始めましょう。例えば、「コンテンツマーケティング」に関するハブページを作成したいとします。そうすると、AnswerThePublicのようなものを使って、その主題に関するトップの質問を得ることができます。
検索結果の下部にある関連検索の提案を使用して、いくつかの巧妙なロングテールキーワードを見つけることもできます。
もしあなたが日本への旅行パッケージを販売する旅行会社であれば、このようなキーワードをいくつか使うことができるでしょうね？
また、キーワードに対するトップ競合他社をリバースエンジニアリングすることができます。
例えば、冒険心を出して初心者ブロガーをターゲットにしたとしましょう（そんな競争の激しいニッチを選ぶなんて、幸運を祈ります！）。
キーワード「how to start a blog」（グローバル検索ボリューム125k以上）を検索し、Ryan Robinsonによるトップ結果を見つけます。
Ryanがハブ・アンド・スポークのSEOモデルに従っていないこともわかります。しかし、彼はその巨大なガイド（コメントを含む30,000語以上）を10ステップに分けています。
記事の上部にある目次は、スポークについて考えるのに非常に優れています。それらは、スポークのキーワードリサーチの指針となることができます。
ちょっと考えてみてください—この目次にある各サブヘッディングについて、長文のコンテンツを書くことができないでしょうか？
覚えておくべきことは、お客様の広範な主題に関するすべての問題を網羅し、彼らにエンドツーエンドのリソースを提供することです。
ロングテールキーワードのリストを作成したら、そのビジネス価値に基づいてトップの15-20のキーワードを選択してください。
たとえば、eコマースストアを運営している場合、お客様から最もよくある質問をベストセラー商品に関連付けて、それからまずまずの検索ボリュームを持つキーワードにマッピングすることができます。
もし視覚的に考えるタイプの人であれば、これらのマインドマップのテンプレートは、明確なトピックとキーワードの階層を確立するのに役立ちます。
3. 適切なURL構造と内部リンキングを実践する
適切なテクニカルSEOには、堅牢なサイトアーキテクチャが必要です。これを行うことで、すべてのスポークページとハブページが検索結果でより良い成績を収めることにつながります。
内部リンクを使用して、検索エンジンがコンテンツをインデックス化し、トピックをどの程度深くカバーしているかを理解するのに役立ててください。インターリンクはまた、ページ上のコンテンツ間に意味的な関係があることを検索ボットが確立するのにも役立ちます。
もちろん、ハブを強調するためにスポークからハブへ内部リンクすることを忘れないでください。
理想的なURL構造に従うべきは以下の通りです:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
彼のSEOマーケティングハブでは、Brian DeanはURL構造の中で明示的に「ハブ」という言葉を使用しています。そして、その下にさらにスポークが分岐しています。
彼のハブからのいくつかのURLはこちらです：
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
彼は「パンくずリンク」と左サイドバーのナビゲーションリンクを使用して、ハブ内を移動します。
もし歴史的コンテンツの最適化を行っているなら、既存のブログ投稿のURLを変更せずに階層を確立することはより困難です。
そのような場合、その主題を広くカバーするハブページを単に作成し、関連する投稿（スポーク）へのリンクをハブページのコンテンツから自然に行います。
例えば、James Clearは、様々な関連する主題について長い間書いていた後で、彼のクリエイティビティに関するハブページを作成しました。つまり、私たちが先ほど話した明確なURL構造に従うのは簡単ではありませんでした。
彼のURL構造はややランダムで、いくつかの例を以下に示します：
- jamesclear.com/creativity (ハブページ)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
ハブページで、Jamesは創造性について自然に書きながら、彼のスポーク記事へのリンクを試みます。
しかし、合わなかったものはページの下部にある「すべての創造性に関する記事」の下にまだ場所を見つけました。
Jamesはまた、すべてのスポーク記事の上部でクリエイティビティハブページにリンクバックしています。
WordPressに精通しているなら、それはあなたの投稿のカテゴリーが表示される場所です。
URL構造に従わなくても、このハブページはキーワード「クリエイティビティ」でGoogleの最初のページにランクインしています。素晴らしい仕事だ、James!
4. ハブとスポークスを宣伝する
これを行うには、まず全てのスポーク記事を宣伝してから後でハブを宣伝するか、全てを一緒に宣伝することができます。
このステップに取り組む方法は、あなたのエディトリアルカレンダーとあなた次第です。
すでにスポーク記事を持っている場合は、それらを更新してコンテンツのリローンチを行うことができます。また、より多くのバックリンクを獲得することで、ハブページの権威を構築してください。ハブとスポークの内部リンク構造は、リンクジュースがサイト全体に分散されることを保証するのに役立ちます。
Pat Flynnは、単一のメールで彼の完全に準備されたアフィリエイトマーケティングハブを立ち上げました。彼は彼のチームがすべてのコンテンツを一緒に作成するのを6ヶ月待ちました。それから、彼はそれを発表するために彼の聴衆にメールを送りました。
そのページは以前彼のサイトに1,000語未満で存在していましたが、彼はそれをハブアンドスポークSEOフレームワークに従ってアップグレードしました。これが、それが公開された後に彼が宣伝のために送ったツイートです。
代替方法としては、編集カレンダーに従って、公開するごとに各記事を宣伝することです。
例えば、James Clearは2年以上にわたって、週に2回彼の新しい記事のメールを送っていました。
後で、すべてのスポーク記事を含むハブページを作成することができます。この方法はあなたにかなりの柔軟性をもたらします。
コンテンツをメールコースやPDFに再利用し、見込み客に提供することも価値があります。新しい購読者を獲得する素晴らしい方法になり得ます。これは、Patが彼のアフィリエイトマーケティングハブのために行ったことで、ダウンロード可能なガイドに再利用しました。
5. パフォーマンスを測定する
長期的には、あなたのハブとスポークの記事は、停滞することなく、常緑のトラフィックを獲得し始めるべきです。
検索エンジンがあなたをあなたのカバーしている主題の権威として発見し、確立すると、彼らはあなたのランキングを向上させ、より多くの訪問者を送り始めます。そして新しい訪問者があなたのサイトに着陸すると、彼らは喜んでできるだけ多くの情報を消費し、それを友人と共有するでしょう！
ハブ・アンド・スポークSEOは、コンテンツ作成の取り組みを整理し、サイトのユーザーエクスペリエンスを体現し、検索エンジンの評価を得る素晴らしい方法です。
最初のハブとスポークを作成するためのこれらの5つのステップに従ってください！
Chintanは現在、The Ecommerce Academyでコンテンツをリードしています。
