間違った方法でドメインを変更すると、SEOランキングが完全に失われる可能性があります。私は、間違ったドメイン変更手順によって、ウェブサイトのトラフィックが最大80%減少したのを見たことがあります。
SEO業界で10年以上活動してきた者として、ランキングやトラフィックの損失を最小限に抑えるために、ドメイン名を正しく変更する方法についての洞察を共有すると役立つと思いました。
ドメイン名を変更する理由は何ですか？
ドメインの変更はそれほど一般的ではありませんが、ドメインを変更する必要がある場合もあります：
リブランディング
時々、企業のブランドが一新されると、ウェブサイトのアドレスも変更する必要があります。ブランドに関するすべてが新しい外観を得るとき（例えば新しいブランド名のように）、ウェブアドレスも新しいブランドに合わせなければなりません。
良い例はSEOMozで、後にMozに変更されました。
法的問題
ドメイン名が他人の商標や知的財産権を侵害する場合、それは法的な紛争につながる可能性があります。そのような場合、法的な問題を避けるためにドメイン名を変更することが重要になります。
より適した適合性
ビジネスが進化するにつれて、その焦点、製品、またはサービスが変わることがあります。そのような場合、会社の現在の提供物や使命を反映したドメイン名を優先するべきです。
記憶に残ること
特定のドメインは、他のドメインよりも覚えやすく、タイプしやすいものがあります。ドメイン名が複雑な場合、よりシンプルな代替案を選ぶことができます。
例えば、Bufferはドメイン名を「BufferApp.com」からよりシンプルな「Buffer.com」に変更しました。この変更によりドメイン名が短くなり、覚えやすくなり、会社が単なるアプリを超えた成長を反映しました。
合併または買収
合併や買収の際、企業はオンラインプレゼンスを1つのドメイン名に統合し、現在使用しているドメイン名の1つの使用を停止することを意味します。
ドメインの可用性
希望のドメイン名は、会社が初めてオンラインプレゼンスを確立したときに利用可能ではなかったかもしれません。それが後に利用可能になった場合、会社はそれを取得し、そのドメイン名に切り替えるかもしれません。
ネガティブな公表
もしウェブサイトの名前が悪いニュース、ドラマ、または人々が好まないことと関連付けられた場合、ネガティブな宣伝の影響を減らすためにドメインの変更が必要です。
ドメイン名を変更するとSEOに影響しますか？
はい、ドメインを変更することは、サイトのオーガニックランキングとSEOに極端な影響を与えます。
古いドメインにはすでに確立された評判があるかもしれません。例えば、価値のあるバックリンクをいくつか構築していた場合、ドメインを変更する際に正しい手順を踏まないと、これらのリンクを失う可能性があります。
新しいドメインでは、その評判をゼロから再び築き上げる必要があります。
また、検索エンジンはすでに古いドメインのページをインデックスしているので、古いドメインから新しいドメインへ適切な301リダイレクトを設定しない場合、すべてのバックリンクの価値が失われ、オーガニックランキングが大幅に低下します。
したがって、ドメイン名はSEOに大きな影響を与えるため、古いドメインを新しいドメインにリダイレクトする前には常に適切なガイダンスを受けるべきです。
ドメイン名を変更してSEOランキングを維持する方法
ドメイン名を移行する予定がある場合、オーガニックランキングを安全に保つために以下のステップに従ってください：
新しいドメインを購入する
ウェブサイトやビジネス用の新しいドメインを取得するとき、ある重要なことを覚えておく必要があります。
まず、ビジネスに合ったドメイン名を選び、人々があなたのウェブサイトを見つけるために入力するかもしれない単語を含めてください。
ドメインにスパムやそれに類似した悪い歴史がないことを確認してください。これはあなたのランキングに悪影響を与える可能性があります。
また、興味のあるドメインに来るリンクをチェックしてください。高品質なリンクはあなたのサイトのランキングを向上させるのに役立ちます。任意のドメインのバックリンクプロファイルをスパムや価値のあるリンクでチェックしたい場合は、私たちの無料のバックリンクチェッカーツールをチェックしてください。これにより、購入したい新しいドメインに指すリンクの全範囲が表示されます。
既存のSEOパフォーマンス指標を特定して記録する
古いドメインから新しいドメインに切り替えるときは、特にGoogle Search Console内で特定のメトリクスを追跡することが重要です。
何かをする前に、オーガニックトラフィックのような重要な指標をベンチマークすることから始めてください。さらに、関連する検索クエリに対するウェブサイトの現在の位置を特定するために、キーワードランキングを追跡してください。これにより、どのキーワードがサイトへのトラフィックをもたらしているかを判断するのに役立ちます。
これを手助けするために、SEOptimerキーワード追跡ツールを使用して、あなたのウェブサイトのランキングを追跡することができます。
また、インデックスされたページの数を追跡して、それらがすべて適切にチェックされ、新しいドメインに含まれていることを確認してください。
最終的に、ユーザーがあなたのサイトとどのように関わっているかを監視してください。これには、彼らの直帰率、平均セッション期間、および訪問ごとのページ数をチェックすることが含まれます。これらの指標はあなたのGoogle Analyticsアカウントで見つけることができます。
ドメイン変更の前後でこれらのUXとSEOの指標を監視することで、ウェブサイトの可視性とオーガニックランキングを最適化することができます。
現在のドメインを指すすべてのバックリンクをエクスポートする
検索エンジンは、リンクエクイティに基づいてウェブサイトをランク付けします。人気のあるドメインとは、権威のあるウェブサイトからの自然なバックリンクが多数あるものです。
現在のドメインを指しているすべてのバックリンクをエクスポートすべきです。そうすることで、ドメイン変更プロセスの後もすべてのリンクが無事であり、失われていないことを確認できます。
SEOptimerは、新規、失われた、またはすべてのバックリンクの変更をCSV、Excel、またはPDF形式でエクスポートすることができます。この機能により、バックリンクデータの詳細な分析が容易になり、さらなる検討のための包括的なレポートを生成することができます。
他のサイトにあなたのサイトへのリンクを更新してもらうよう依頼する
ウェブサイトのSEOパフォーマンスを最適化し、その権威を強化するためには、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンク更新リクエストを開始することが重要です。これは、これらのサイトに古い、時代遅れのリンクを修正してもらいたいという点で、壊れたリンク構築に似ています。
このプロセスの部分で成功を確実にするためには、あなたのウェブサイトの価値を強調し、なぜリンクを更新することが彼らの視聴者に利益をもたらすのかを強調したパーソナライズされたアウトリーチメッセージを作成する必要があります。
ゲスト投稿やコンテンツの寄稿などのコラボレーションの機会を提供することで、リンクを更新することと交換できます。
ここでの重点は、ウェブサイトのSEOパフォーマンスとオンラインの可視性を自然に向上させるために、本物の関係を築くことに集中することです。
旧サイトを新しいドメインに移行する
古いウェブサイトを新しいドメインに移行することは、テキストや画像など、そのすべてのコンテンツを新しいウェブアドレスに転送することを含みます。これはあまり難しくなく、もしWordPressのウェブサイトを持っているなら、あなたのページ、コンテンツ、画像などを新しいWordPressのウェブサイトに簡単にエクスポートすることができます。
WPMU DEVには、WordPressのウェブサイトから別のウェブサイトへコンテンツを移動する方法についての素晴らしいリソースがあります。こちらをチェックしてください。
.htaccessファイルまたはウェブサイトのコントロールパネルを使用して301リダイレクトを作成します。これにより、古いドメインを訪れた人々が自動的に新しいドメインに送られることが保証されます（次のステップで説明）。
移行後もウェブサイトがオンラインで見えるようにすることが重要です。慎重な計画を立てれば、ウェブサイトを新しいドメインにスムーズに移行することができます。
301リダイレクトを設定する
もし貴方のウェブサイトがApacheサーバーにホストされているなら、.htaccessファイルを編集することができます。古いドメインから新しいドメインへの全てのリクエストをリダイレクトするコードの行を追加してください。例を以下に示します:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
"olddomain.com"と"newdomain.com"をあなたの古いドメイン名と新しいドメイン名に置き換えてください。
多くのウェブホスティングサービスは、リダイレクトを簡単に扱うことができるコントロールパネルやウェブページを提供しています。ホスティングダッシュボードで「リダイレクト」や「ドメイン管理」といった選択肢を確認するか、カスタマーサポートに連絡してください。
新しいドメインで内部リンクが機能していることを確認する
移行後の最適なSEOパフォーマンスのために、Broken Link Checkerのようなプラグインを使用して、壊れた内部リンクをスキャンします。
壊れたリンクを修正して、新しいドメインの正しいURLにユーザーをスムーズに誘導するようにしてください。この実践的なアプローチはリンクエクイティの保持を保証し、スムーズなユーザーエクスペリエンスを促進します。
Google Search Consoleで新しいサイトを確認する
Google Search Consoleで新しいサイトを確認することは、Googleが新しいドメインを正しく認識し、インデックスすることを保証するための重要なステップです。
変更をGoogleに通知するには、Google Search Consoleを使用してください：
- Google Search Consoleにログインしてください。
- 「プロパティを追加」ボタンをクリックし、新しいドメインを入力してください。
- プロパティが追加されたら、未検証のプロパティのリストから選択してください。
- 提供されたオプションから検証方法を選択してください。
選択した方法によって、確認プロセスを完了するための具体的な指示を受け取ります。たとえば、Google Analyticsのトラッキングコード方法を選択した場合、トラッキングコードのスニペットがあなたのウェブサイトのホームページにあることを確認する必要があります。
指示された通りに、提供された指示をあなたのウェブサイトに実装してください。
完了したら、Google Search Consoleに戻り、「検証」ボタンをクリックして所有権を確認してください。
新しいドメインをGoogle Search Consoleのプロパティとして追加したら、アドレス変更ツールを使用して、ドメイン移行をGoogleに通知してください。
住所変更が承認されたら、サイトのパフォーマンスを監視し、インデックスの問題を特定し、潜在的なSEOの問題に関するアラートを受け取ることができます。
ドメイン名を変更する際のSEOリスクとは何ですか？
オーガニックランキングの低下
新しいドメインに移行するということは、検索エンジンがあなたのウェブサイトの情報を更新する必要があるため、検索ランキングが変動する可能性があります。これにより、短期間あなたのウェブサイトが検索結果で目立たなくなる可能性があります。
バックリンクとリンクエクイティの喪失
ドメインを変更すると、他のサイトからの既存のバックリンクが切れるリスクがあります。これらのリンクを更新しないと、あなたのウェブサイトの権威が低下し、SEOの立場が損なわれる可能性があります。
オーガニックトラフィックの減少
ドメインの変更は、検索エンジンやユーザーを混乱させ、一時的にオーガニックトラフィックが減少する可能性があります。この調整期間は、検索エンジンが再調整し、ユーザーが新しいドメインに適応するために必要です。
重複コンテンツの問題
適切なリダイレクトを行わずに古いドメインと新しいドメインの両方を維持すると、検索エンジンが重複コンテンツと認識する可能性があり、ペナルティを受けたりランキングが下がる可能性があります。
URL の課題
ドメイン名を変更することはしばしば、URL構造の調整が必要となり、それによって内部リンクが機能しなくなったり、ウェブ全体での不整合が生じることがあります。これらの問題が放置されると、ユーザーエクスペリエンスを妨げ、SEOリスクを引き起こす可能性があります。
ブランド認知度の影響
新しいドメインを導入することは、以前のドメインが権威と信頼性を確立していた場合、特にユーザーの間でブランド認知と信頼を再構築する必要があるかもしれません。
結論
ウェブサイトのドメインを切り替えて検索エンジンのランキングを向上させることを検討する際には、すべてを入念に計画することが重要です。
検索結果のランキングが下がることや、一時的に訪問者が減るなどのデメリットがあるかもしれないことを理解する必要があります。
上記のドメイン変更手順に従い、以前のすべてのリンクが新しいサイトに繋がるようにし、一貫したブランディングを維持することで、大きな損失なく移行することができます。
訪問者にとってシンプルにすることを優先することを忘れずに、そしてあなたのウェブサイトは新しいドメインでも引き続き繁栄するでしょう。
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